Економічне оцінювання та організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах

Abstract

АНОТАЦІЯ Борисова Т.М. Економічне оцінювання та організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах. – Рукопис. Дисертація на здобуття наукового ступеня кандидата економічних наук за спеціальністю 08.00.04 – економіка та управління підприємствами (машинобудування та приладобудування). – Національний університет „Львівська політехніка”, Львів, 2007. Дисертація присвячена розробленню теоретичних положень та методичних рекомендацій з оцінювання та організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів на машинобудівних підприємствах. У роботі розроблений метод оцінювання ефективності маркетингового забезпечення антиризикових заходів. Удосконалено процес формування антиризикових заходів шляхом виокремлення етапу визначення комплексної ефективності та розроблення класифікації видів забезпечення антиризикових заходів. Набули подальшого розвитку методичні рекомендації з оцінювання потенціалу маркетингу у зниженні рівня ризику, запропоновані методичні положення з оцінювання рівня розвитку системи антиризикових заходів. Розроблені рекомендації з вибору величини витрат на маркетингові заходи за критерієм рівня ризику. Розроблені методичні рекомендації з організування маркетингового забезпечення антиризикових заходів. Ключові слова: ефективність, маркетинг, маркетингове забезпечення, потенціал маркетингу, організування, оцінювання, ризик, рівень ризику, антиризиковий захід, управління ризиками.

ANNOTATION Borisova T.M. The economic estimating and organizing of the marketing maintenance of antirisk actions at machine-building enterprises. – Manuscript. The thesis for competition of the candidate of economic sciences degree on the specialty 08.00.04 – economics and enterprise management (machine-building and instrument-making)”. – Lviv National Polytechnic University, Lviv, 2007. The thesis is devoted to creating of the theoretical approaches and methodical recommendations on the economic estimating and organizing of the marketing maintenance of antirisk actions at machine-building enterprises. The method of estimating of efficiency of the marketing maintenance of antirisk actions is developed in the thesis. The process of antirisk actions forming with adding of the stage of the complex efficiency estimating, and developing of the classification of the maintenance of antirisk actions is improved in the scientific paper. The methodical recommendations on evaluating of the marketing potential of risk level reduction, and investigating of antirisk actions are developed in the thesis. The recommendations on the choice of limit of the expenses on marketing actions depend on risk level are worked out in the scientific research. The methodical recommendations to organizing of the marketing maintenance of antirisk actions are worked out here. Key words: efficiency, marketing, marketing maintenance, marketing potential, organizing, estimating risk, risk level, antirisk action, risk-management.