Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/27780
Повний запис метаданих
Поле DC | Значення | Мова |
---|---|---|
dc.contributor.author | Гоффман, Стефан | - |
dc.contributor.author | Віттіг, Катя | - |
dc.date.accessioned | 2018-04-03T13:59:00Z | - |
dc.date.available | 2018-04-03T13:59:00Z | - |
dc.date.issued | 2007 | - |
dc.identifier.citation | Гоффман, С. Адаптація реклами до зарубіжних ринків: контентний аналіз [Текст] / Стефан Гоффман, Катя Віттіг // Журнал європейської економіки. – 2007. – Т. 6, № 2. – С. 122-144. | uk_UA |
dc.identifier.uri | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/27780 | - |
dc.description.abstract | Проаналізовано, чи мультинаціональні компанії свою рекламу пристосовують до країн призначення, а чи стратегію рекламних заходів приводять у відповідність до певних стандартів. Гіпотези вірогідності сприймаються як прийняття рішення стосовно стандартизації/адаптації. Проте питання, як багатонаціональні компанії використовують змінні величини вірогідності для визначення відповідного рівня адаптації, вивчені недостатньо. Автори вважають, що рішення відносно того, як краще переконувати – засобами інформації чи впливом на емоції, – залежить від економічної ситуації в країні призначення. Прийнято вважати, що на частоту застосування певних елементів впливає культура цільової країни. Значною мірою це припущення підтверджує аналіз друкованої рекламної продукції Німеччини і Росії. Але на думку авторів, німецькі виробники автомобілів недостатньо враховують індекс сприйняття владної диференціації [PDI (Power Distance Index)] Російської Федерації. | uk_UA |
dc.publisher | ТНЕУ | uk_UA |
dc.subject | Адаптація | uk_UA |
dc.subject | стандартизація | uk_UA |
dc.subject | міжкультурний маркетинг | uk_UA |
dc.subject | реклама | uk_UA |
dc.subject | виробник автомобілів | uk_UA |
dc.title | Адаптація реклами до зарубіжних ринків: контентний аналіз | uk_UA |
dc.type | Article | uk_UA |
Розташовується у зібраннях: | Журнал європейської економіки Том 6 (№2) Червень 2007 |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Гоффман.PDF | 323.22 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.