Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/27780
Назва: | Адаптація реклами до зарубіжних ринків: контентний аналіз |
Автори: | Гоффман, Стефан Віттіг, Катя |
Ключові слова: | Адаптація стандартизація міжкультурний маркетинг реклама виробник автомобілів |
Дата публікації: | 2007 |
Видавництво: | ТНЕУ |
Бібліографічний опис: | Гоффман, С. Адаптація реклами до зарубіжних ринків: контентний аналіз [Текст] / Стефан Гоффман, Катя Віттіг // Журнал європейської економіки. – 2007. – Т. 6, № 2. – С. 122-144. |
Короткий огляд (реферат): | Проаналізовано, чи мультинаціональні компанії свою рекламу пристосовують до країн призначення, а чи стратегію рекламних заходів приводять у відповідність до певних стандартів. Гіпотези вірогідності сприймаються як прийняття рішення стосовно стандартизації/адаптації. Проте питання, як багатонаціональні компанії використовують змінні величини вірогідності для визначення відповідного рівня адаптації, вивчені недостатньо. Автори вважають, що рішення відносно того, як краще переконувати – засобами інформації чи впливом на емоції, – залежить від економічної ситуації в країні призначення. Прийнято вважати, що на частоту застосування певних елементів впливає культура цільової країни. Значною мірою це припущення підтверджує аналіз друкованої рекламної продукції Німеччини і Росії. Але на думку авторів, німецькі виробники автомобілів недостатньо враховують індекс сприйняття владної диференціації [PDI (Power Distance Index)] Російської Федерації. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/27780 |
Розташовується у зібраннях: | Журнал європейської економіки Том 6 (№2) Червень 2007 |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Гоффман.PDF | 323.22 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.