Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/26868
Повний запис метаданих
Поле DC | Значення | Мова |
---|---|---|
dc.contributor.author | Легкий, Олег Андрійович | - |
dc.contributor.author | Сохацька, Олена Миколаївна | - |
dc.date.accessioned | 2018-02-27T22:39:51Z | - |
dc.date.available | 2018-02-27T22:39:51Z | - |
dc.date.issued | 2017 | - |
dc.identifier.citation | Легкий О. А., Сохацька О. М. Ефективність цифрових маркетингових комунікацій: від постановки мети до оцінювання результату // Маркетинг і цифрові технології. 2017. Т.1, №2. С. 4-31. | uk_UA |
dc.identifier.uri | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/26868 | - |
dc.description.abstract | В статті окреслено специфіку понятійного апарату в контексті термінів, що описують маркетинг в мереж Інтернет; запропоновано два підходи до визначення суті Інтернет-маркетингу в залежності від типу товару. Систематизовано підходи до визначення переліку цифрових комунікаційних інструментів маркетингу, дана їхня характеристика. Окреслено місце веб-сайту в комунікаційній діяльності підприємства чи організації, здійснено класифікацію веб-сайтів з виокремленням відповідних цілей їх функціонування. Обґрунтовано рівні стратегії Інтернет-маркетингу в контексті відповідності їх меті функціонування фірми, тактичним бізнес-цілям та завданням комунікаційної політики. Виокремлено комунікаційні особливості маркетингу в мережі, що відштовхуються від етапності життєвого циклу товару. Окреслено основні принципи конверсії в мережі відповідно до цільових дій користувачів чи відвідувачів. Зазначено особливості формування лійки конверсії, її типи та основні етапи. Виокремлено основі показники результативності та ефективності здійснення маркетингових комунікаційних активностей в мережі, особливості їхнього розрахунку та аналітичних підходів до трактування результатів застосування відповідних метрик. | uk_UA |
dc.subject | Маркетингові комунікації | uk_UA |
dc.subject | Marketing communications | uk_UA |
dc.subject | Інтернет-маркетинг | uk_UA |
dc.subject | Internet-marketing | uk_UA |
dc.subject | цифровий маркетинг | uk_UA |
dc.subject | digital marketing | uk_UA |
dc.subject | ефективність маркетингової кампанії | uk_UA |
dc.subject | marketing campaign effectiveness | uk_UA |
dc.subject | комунікаційні канали | uk_UA |
dc.subject | communication channels | uk_UA |
dc.subject | веб-сайт | uk_UA |
dc.subject | web-page | uk_UA |
dc.subject | конверсія в мережі | uk_UA |
dc.subject | web conversion | uk_UA |
dc.subject | метрики цифрових інструментів | uk_UA |
dc.subject | digital tools metrics | uk_UA |
dc.title | Ефективність цифрових маркетингових комунікацій: від постановки мети до оцінювання результату | uk_UA |
dc.title.alternative | Digital marketing communications effectiveness: from target setting to result evaluation | uk_UA |
dc.type | Article | uk_UA |
Розташовується у зібраннях: | Статті |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
M_DT.pdf | 789.15 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.