Будь ласка, використовуйте цей ідентифікатор, щоб цитувати або посилатися на цей матеріал:
http://dspace.wunu.edu.ua/handle/316497/26866
Назва: | Основні тренди комунікаційних каналів на ринку інноваційних товарів |
Інші назви: | Main trends of communicational channels on innovative goods market |
Автори: | Легкий, Олег Андрійович Марцінковська, Олександра Богданівна |
Ключові слова: | маркетингова політика marketing policy просування товару-новинки new-product promotions краудфаундинг crowdfunding цифровий маркетинг digital marketing соціальне позиціонування social positioning Модель Customer-Business-Customer Customer-Business-Customer model |
Дата публікації: | 2016 |
Видавництво: | "Економічна думка", ТНЕУ |
Бібліографічний опис: | Легкий О. А., Марцінковська О. Б. Основні тренди комунікаційних каналів на ринку інноваційних товарів // Економічний аналіз : зб. наук. праць / Тернопільський національний економічний університет. 2016. Том 23. № 1. С. 45-51. |
Короткий огляд (реферат): | Проведено огляд комунікаційної політики принципово нових товарів та послуг на світових ринках, продуцентів так званих «синіх океанів»; проаналізовано маркетинговий інструментарій конкретних інноваційних товарів, його класичні та новітні аспекти, а також результат його застосування; на прикладі Vocaloid™ означено явище «мультиплікатора зусиль щодо просування» як особливої форми мережевого маркетингу, в даному випадку, неагресивним за своєю природою, ефективним в цифрову еру без географічних обмежень чи необхідності додаткових досліджень та нескладним у реалізації; визначено позитивні й негативні сторони краудфаундингу як специфічної бізнес-моделі підприємницької діяльності, його особливості в контексті колективного інвестиційного фільтру та альтернативи корпоративній моделі виробництва; розглянуто приклад запропонованої автором моделі комунікацій CBC, що розглядає бізнес або як посередника між комунікаційними каналами споживачів (також у вигляді платформи чи ресурсу) або як залежного від них; зазначено явище соціального позиціонування компаній, що передбачає трансформацію класичних PR-завдань в зв’язку із сучасним станом парадигми цифрового маркетингу; у розвитку цифрового маркетингу виокремлено блогінг, зокрема у сегменті B2B, візуальний маркетинг та цифровий прямий маркетинг; підкреслено комунікаційні зміни в інформаційному полі бізнес-середовищ через висвітлення моделі новітнього мережевого підприємства в контексті індивідуалізації попиту та кастомізації виробництва. |
URI (Уніфікований ідентифікатор ресурсу): | http://dspace.tneu.edu.ua/handle/316497/26866 |
Розташовується у зібраннях: | Статті |
Файли цього матеріалу:
Файл | Опис | Розмір | Формат | |
---|---|---|---|---|
Тренди_ком.pdf | 732.1 kB | Adobe PDF | Переглянути/Відкрити |
Усі матеріали в архіві електронних ресурсів захищені авторським правом, всі права збережені.